Interbrand 2026: Hermès supera a Louis Vuitton y Gucci cae un 31 %

Interbrand publica cada año el valor de las cien marcas más poderosas del mundo. La edición de 2026 consagra a Hermès como la marca de lujo más valiosa, por muy poco por delante de Louis Vuitton. Detrás de este duelo, el lujo se parte en dos: una mitad avanza y la otra retrocede.

Hermès supera a Louis Vuitton por 100 millones

Hermès ocupa el puesto 15 con un valor de marca de 45.200 millones de dólares, un 10,6 % más. Louis Vuitton le sigue en el puesto 16 con 45.100 millones, un 6,9 % menos. Según las variaciones publicadas por Interbrand, la marca del grupo LVMH valía unos 48.400 millones de dólares en 2025, frente a 40.900 millones de Hermès: el maletero aún iba claramente por delante hace un año. Varios análisis del ranking lo consideran una primicia en la historia de la clasificación.

Chanel, Cartier, Tiffany: ¿quién sube?

Chanel sigue tercera en el lujo y 24.ª en la general, con 32.900 millones de dólares (+8,1 %). La joyería resiste: Cartier gana un 9,4 %, hasta 12.200 millones de dólares (69.ª) y Tiffany & Co. un 6,2 %, hasta 8.100 millones (91.ª). Interbrand cita estas casas, junto a Hermès, entre las marcas de lujo que han ganado valor este año.

Gucci pierde el 30,7 % de su valor

La mayor caída del sector es la de Gucci: 8.100 millones de dólares, un 30,7 % menos que en 2025, cuando la marca de Kering valía unos 11.700 millones según nuestros cálculos. Ocupa el puesto 93, justo detrás de Sephora. Prada cae un 15,1 %, hasta 7.600 millones (96.ª), y Dior un 5,0 %, hasta 8.900 millones (85.ª). Estas diferencias prolongan las tendencias señaladas en nuestro balance del mercado del lujo en el tercer trimestre de 2026 (en francés).

¿Por qué el lujo se parte en dos?

Para Interbrand, el lujo sigue siendo uno de los sectores más sólidos del ranking, pero se agranda la brecha entre las marcas que ganan valor y las que lo pierden. La herencia solo crea valor si va acompañada de relevancia cultural, deseo y una experiencia de cliente que justifique precios elevados. Gonzalo Brujó, consejero delegado mundial de Interbrand, lo resume: las marcas que toman la delantera usan la marca como herramienta de negocio, no simplemente como un activo. A perímetro constante, las ocho marcas del sector pasan de unos 168.500 a 168.100 millones de dólares, mientras el Top 100 alcanza 3,866 billones (+8,1 %).

Ferrari, Sephora, L’Oréal: el lujo fuera del lujo

Interbrand clasifica varias marcas de prestigio en otros sectores. Ferrari gana un 14,7 %, hasta 17.700 millones de dólares (51.ª) y figura, según Interbrand, entre los fabricantes que superan a un sector del automóvil en claro retroceso; Porsche pierde un 17,5 %, hasta 12.400 millones (66.ª). En belleza, L’Oréal Paris alcanza 15.300 millones (+4,1 %, 57.ª) y Sephora 8.100 millones (+4,9 %, 92.ª). Desde otro ángulo, nuestra clasificación de las mayores marcas de lujo del mundo en 2026 (en francés) compara los grupos por sus ventas.

Cómo calcula Interbrand el valor de una marca

Pionera de la valoración de marcas desde 1988, Interbrand combina tres análisis: el rendimiento financiero de los productos o servicios de la marca, el papel de la marca en la decisión de compra y su fuerza frente a la competencia. Para entrar en el Top 100, una marca debe obtener una parte sustancial de sus ventas fuera de su región de origen, estar presente en los mercados emergentes, publicar suficientes datos financieros, generar un beneficio económico positivo a largo plazo y gozar de notoriedad mundial. Según Interbrand, estos criterios explican la ausencia de algunas marcas muy conocidas: Rolex, casa que no cotiza en bolsa, no figura en el ranking.

Información verificada el 31 de octubre de 2026. Fuentes: ranking Best Global Brands 2026 de Interbrand, metodología de Interbrand, comunicado de Omnicom, matriz de Interbrand.