C’est au sein de son showroom parisien, offrant une vue imprenable sur la Tour Eiffel, que Nawal Laoui, la visionnaire fondatrice de Persée, nous a ouvert ses portes. Dans cette atmosphère empreinte d’intimité, elle a levé le voile sur les coulisses de sa marque de bijoux, une maison qui cristallise avec une rare élégance toute la beauté et la pureté intrinsèque du diamant nu.
Persée : L’Éclat Nu du Diamant, Signature d’une Maison Parisienne
Persée s’affirme comme une joaillerie de caractère, célébrant la préciosité autant que l’intemporalité et la délicatesse. Fondée à Paris en 2017 par Nawal Laoui, la maison cultive un équilibre subtil entre onirisme et rigueur artisanale. Son nom, évocateur, fait écho au héros grec Persée, fils de Zeus et de Danaé, né d’une pluie d’or, une allégorie mythologique de l’origine divine et lumineuse de la matière précieuse. Il renvoie surtout à l’ADN même de la marque, notamment à la technique emblématique du diamant percé, ou diamant nu, véritable signature de Nawal Laoui qui consacre la pierre dans sa plus pure expression.
Ce geste audacieux consiste à percer un trou microscopique dans la pierre brute à l’aide de lasers de haute précision. Cette prouesse technique permet ensuite de monter le diamant, qu’il soit poire, marquise, cœur ou ovale, sans aucun sertissage. Il en résulte un bijou qui semble flotter, une création aérienne aux antipodes de la pièce dense et ostentatoire, sublimant l’éclat naturel de la gemme.
Chez Persée, les bagues, piercings, médailles, boucles d’oreilles et bracelets, parfois rehaussés d’or aux courbes ondoyantes, incarnent cette dénomination de finesse. Aux côtés de sa sœur Hind Laoui, en charge de l’image de la maison, la créatrice s’inspire de multiples horizons, de la sculpture au design en passant par la gastronomie, pour concevoir des bijoux teintés de ses origines marocaines et imprégnés d’une esthétique “quiet luxury” indéniable.
Ce qu’elle cherche avant tout, c’est à révéler l’âme du bijou. Forte d’un parcours déjà remarquable, marqué par une collaboration avec Colette juste avant la fermeture de la boutique légendaire, une apparition remarquée dans la série à succès “Emily in Paris”, et plus récemment l’ouverture d’une boutique en Arabie saoudite, Nawal Laoui continue de se tourner résolument vers l’avenir, son esprit foisonnant de nouvelles idées.
De l’Enfance Marocaine aux Maisons de Luxe : Le Parcours de Nawal Laoui
Interrogée sur son premier souvenir lié à la joaillerie, Nawal Laoui évoque avec émotion ses origines marocaines. Au Maroc, le bijou n’est pas un simple accessoire ; il est une langue, un vecteur de transmission entre femmes, de génération en génération. Elle se remémore, enfant, chaque voyage à Tanger comme une cérémonie, suivant sa mère dans la médina et ses bijouteries, émerveillée par ces pièces qui racontaient des histoires bien avant d’être portées. C’est là, confie-t-elle, que tout a commencé.
Le premier bijou qu’elle reçut fut une bague Trinity de Cartier, offerte à ses 18 ans par son premier amour. Ce cadeau lui fit réaliser une vérité essentielle qui guide encore son travail aujourd’hui : un bijou est avant tout une intention, une émotion figée dans la matière. Son parcours professionnel l’a ensuite menée à des études en management et marketing du luxe, puis à des opportunités au sein de prestigieuses maisons de joaillerie et d’horlogerie telles que Fabergé et Audemars Piguet, qu’elle décrit comme des écoles extraordinaires. C’est de cette riche expérience qu’est née l’ambition d’entreprendre et de créer Persée.
Le Geste Créatif : Quand l’Art et les Femmes Inspirent Persée
Le processus de création chez Persée débute par une idée, une étincelle qui s’installe, revient, jusqu’à devenir une véritable obsession que Nawal Laoui couche sur le papier. C’est le dessin qui donne naissance au bijou, bien avant la matière brute, avant que le prototype ne prenne vie, avant que le trait ne devienne une forme tangible.
Ses inspirations sont puisées dans le monde qui l’entoure, les personnalités qu’elle rencontre, et les diverses cultures qu’elle côtoie. Plus intimement, elle a toujours été profondément attirée par l’art contemporain et la sculpture en particulier. Nawal Laoui se dit littéralement fascinée par la synergie entre les arts et par la manière dont les grands maîtres, de Matisse à Giacometti, façonnent la matière pour lui insuffler une âme. Concernant la notion de muse, elle n’est pas animée par l’idée d’une figure unique, mais par les femmes de sa vie : sa mère, ses cinq sœurs et ses amies, qui endossent ce rôle au pluriel. Ce sont elles qui testent les premiers prototypes et lui offrent un avis sincère et sans filtre.
La Bague « Floating » et la Transmission d’Émotions Précieuses
Sa pièce fétiche est sans conteste la bague « Floating », en forme de poire. Il s’agit d’un diamant monté sur une structure en nylon totalement transparente, créant l’illusion saisissante qu’il flotte sur le doigt. Cette création résume parfaitement tout ce qu’elle affectionne : une certaine légèreté, une élégance discrète et cette petite part d’illusion presque troublante qui confère au bijou une dimension onirique.
À travers ses bijoux, Nawal Laoui cherche avant tout à transmettre de l’émotion. Elle observe avec tendresse que certaines clientes ont choisi leur premier bijou chez Persée, puis leur bague de fiançailles, une création pour célébrer la naissance d’un enfant, et ainsi de suite. Chaque pièce devient un jalon précieux, un compagnon silencieux des moments marquants de l’existence, scellant une relation intime et durable entre la cliente et l’émotion cristallisée dans le diamant.
À travers Persée, Nawal Laoui ne se contente pas de créer des bijoux ; elle façonne des talismans modernes, des fragments d’émotion qui accompagnent et célèbrent la vie. Sa vision audacieuse du diamant nu, combinée à une sensibilité artistique et un profond respect pour l’héritage, positionne Persée comme une maison incontournable de la joaillerie fine, où chaque pièce est une promesse d’éclat et de sens, un dialogue intemporel entre la pierre et l’âme de celle qui la porte.
