Le nouveau souffle du tourisme Aix-Marseille-Provence

L’essentiel

• Le territoire métropolitain accueille chaque année 7,7 millions de visiteurs générant plus de 2,8 milliards d’euros de retombées économiques.
• La transition écologique est intégrée au cœur de la stratégie locale avec 75 % d’espaces naturels préservés et quatre parcs naturels régionaux.

• La destination se positionne comme la deuxième métropole de France pour le segment stratégique du tourisme d’affaires et des congrès.

La métropole a structuré la filière du tourisme Aix-Marseille-Provence autour d’un modèle de développement durable conciliant attractivité économique et préservation environnementale. Portée par la marque Provence et une alliance de 220 partenaires, cette destination réunit nature sauvage, patrimoine historique et gastronomie pour séduire une clientèle exigeante. Le Schéma Métropolitain du Tourisme Durable, adopté le 24 juin 2024, redéfinit l’accueil sur le territoire. Ce plan d’action d’envergure valorise l’artisanat d’art et modernise l’offre hôtelière afin de garantir une immersion authentique tout au long des saisons.

Le virage vert du tourisme Aix-Marseille-Provence

Avec un territoire recouvert à 75 % d’espaces naturels, la métropole fait de la préservation environnementale le pilier central de son attractivité globale. Ce patrimoine s’appuie sur des établissement écologiques majeurs, parmi lesquels figurent quatre parcs naturels régionaux (les Alpilles, la Camargue, le Luberon et la Sainte-Baume) ainsi que le Parc national des Calanques, unique site d’Europe à la fois terrestre, marin et périurbain. À cela s’ajoutent le Grand Site de France Concors Sainte-Victoire et 22 zones inscrites au réseau européen Natura 2000.

Les infrastructures de transport de premier plan facilitent l’accès à la destination tout en s’intégrant dans cette démarche globale de régulation. Le territoire s’engage à concilier son attractivité touristique avec le respect des milieux naturels protégés. L’aéroport international Marseille Provence, les gares TGV de Marseille Saint-Charles et d’Aix TGV, ainsi que le réseau maritime permettent de structurer des flux qualitatifs et de repenser la mobilité à l’échelle locale, garantissant une régulation optimale après les récentes crises sanitaires.

L’artisanat d’art comme pilier de l’expérience

L’art de vivre provençal s’incarne à travers des savoir-faire que la métropole s’attache à valoriser en partenariat étroit avec la Chambre de Métiers et de l’Artisanat de région PACA (CMAR). Ce soutien se traduit par l’accompagnement des entreprises et la modernisation de leurs ateliers, dont beaucoup s’ouvrent désormais au public. Cette démarche favorise un ancrage local fort et une économie durable basée sur la transmission des compétences traditionnelles.

Les artisans labellisés « Artisans d’art » par la CMAR incarnent cette excellence provençale auprès des visiteurs en quête d’authenticité. En encourageant l’accès direct aux ateliers et la découverte des processus de fabrication, la métropole permet aux voyageurs de s’imprégner de l’identité du territoire en toutes saisons, créant ainsi une valeur ajoutée non délocalisable qui soutient directement l’emploi local au sein de la filière.

Une stratégie globale pour l’hébergement de demain

Afin d’accueillir les visiteurs dans des conditions optimales, la métropole déploie plusieurs démarches structurantes. L’élaboration d’un schéma métropolitain de l’hébergement (hôtels, gîtes, campings) vise à structurer une offre complète et conforme aux nouvelles normes environnementales. Cette feuille de route s’accompagne de l’élaboration de parcours touristiques communs et cohérents pour faciliter les déplacements sur l’ensemble du territoire.

L’incitation à l’obtention de labels écoresponsables comme Clé Verte ou la norme ISO 20121 constitue un axe fort de cette montée en gamme. En parallèle, la métropole développe son incubateur du tourisme et engage une réflexion profonde sur l’avenir de la filière des croisières, s’orientant résolument vers une logique qualitative plutôt que quantitative, privilégiant le mieux au plus. De plus, la métropole a lancé le 3 juin 2026 de nouveaux appels à projets visant à dynamiser le domaine public maritime.

Le rayonnement croissant du tourisme d’affaires

Positionnée comme la deuxième destination nationale après Paris pour les congrès et séminaires (MICE), la métropole s’impose comme un acteur notable du tourisme d’affaires. Ce segment hautement stratégique fait l’objet d’un accompagnement sur mesure pour fédérer et professionnaliser l’écosystème local des rencontres professionnelles, en étroite collaboration avec les institutions et les entreprises du territoire.

Le dispositif d’attractivité unifié sous la bannière One Provence vise à capter des événements d’envergure nationale et internationale tout en augmentant les retombées économiques d’ensemble. Les efforts se concentrent sur l’émergence de nouveaux lieux d’accueil adaptés de dimension métropolitaine, l’objectif final étant de donner envie aux congressistes de revenir à titre personnel pour vivre l’expérience de l’art de vivre provençal.

Cet article repose sur des informations publiques diffusées par la Métropole Aix-Marseille-Provence. La Revue n’a reçu aucune contrepartie financière pour cette publication.