Auf einen Blick
- Ranking: Prada ist im dritten Quartal 2026 die online meistgesuchte Modemarke, so der Ende Oktober veröffentlichte Lyst Index.
- Podium: Prada steigt um fünf Plätze und überholt Chanel (2.) und Miu Miu (3.); dahinter folgen Gucci, Saint Laurent und Dior.
- Kennzahl: die Nachfrage nach Prada auf Lyst stieg im Quartal um 55 %.
- Produkt Nr. 1: der Beutel Prada Wish aus Seidenduchesse, mit 498 % mehr Suchanfragen; auf prada.com kostet er 980 €.
- Bemerkenswert: Celine schafft es erstmals in die Top 10; Dries Van Noten, Diesel und Khaite kommen in die Top 20.
Im Vorquartal führte Chanel das Ranking an. Im dritten Quartal 2026 holt sich Prada den ersten Platz im Lyst Index zurück, dem vierteljährlichen Barometer der online begehrtesten Modemarken. Das Ranking, die gefragtesten Produkte und was das für die großen Häuser bedeutet.
Prada springt in einem Quartal um fünf Plätze
Im zweiten Quartal noch auf Platz sechs, übernimmt Prada mit 55 % mehr Nachfrage auf der Plattform die Spitze. Der Höhepunkt kam während der Fashion Week, als die Röcke der Mailänder Schau im September in den sozialen Netzwerken zum Dauerthema wurden. Unter dem Titel „The Skirt“ erkundet die Kollektion Frühjahr/Sommer 2027 von Miuccia Prada und Raf Simons in 63 Looks ein einziges Kleidungsstück, den Rock: Plissees aus Nylon, Kristallstickerei nach Art der Guipure-Spitze, Blumendrucke. Lyst sieht darin einen „Pradaismus“, der den Laufsteg längst verlassen hat.
Die Top 10 des Lyst Index
Das sind die zehn meistgesuchten Marken im dritten Quartal 2026, mit ihrer Veränderung gegenüber dem Vorquartal:
- 1. Prada (+5)
- 2. Chanel (-1)
- 3. Miu Miu (-1)
- 4. Gucci (+1)
- 5. Saint Laurent (-1)
- 6. Dior (-3)
- 7. Burberry (+1)
- 8. Ralph Lauren (-1)
- 9. Chloé (+2)
- 10. Celine (+5)
Auf den Plätzen 11 bis 20 folgen Bottega Veneta, Coach, Massimo Dutti, The Row, Moncler, Dries Van Noten, Loewe, Diesel, Stone Island und Khaite. Celine steigt um fünf Plätze und erstmals in die Top 10 auf, getragen von 62 % mehr Nachfrage nach der Herrenlinie im Jahresvergleich.
Wish-Beutel: 498 % mehr Suchanfragen
Das meistgesuchte Produkt des Quartals ist ein weicher Beutel mit Zugband: der Prada Wish aus Seidenduchesse. Die Suchanfragen stiegen um 498 %. Auf prada.com kostet die himmelblaue Version 980 €: Seide, Zugband aus Leder, Lederschlaufe mit Druckknopf, 35 cm hoch und 29 cm breit. Für Lyst verkörpert er Prada als Ästhetik, über den Kauf hinaus. Zum Vergleich mit den großen Klassikern lesen Sie die Preise der Luxus-Ikonen 2026 (auf Französisch).
Die zehn begehrtesten Produkte
- Prada, Beutel Wish aus Seidenduchesse
- COS, Überschlagtasche Trullo
- Celine x Reebok, Sneaker Freestyle Lo
- Vans, Premium Authentic
- Dries Van Noten, langer Wickelrock aus Tuch
- Phoebe Philo, Sonnenbrille Peak
- Free People, Pumphose Forever Young
- Balenciaga, Tasche Rodeo
- Chanel, Ballerinas
- Cartier, Uhr Tank
Der Sneaker Celine x Reebok war kurz nach dem Start ausverkauft, und die Nachfrage nach dem Tuchrock von Dries Van Noten stieg um 383 %. Die Klassiker halten sich : Die Ballerinas von Chanel, die Tank von Cartier und der Vans Premium Authentic stehen weiterhin auf der Liste.
Chanel, Miu Miu, Dior: Wer verliert?
Chanel, im zweiten Quartal noch Erste, gibt einen Platz ab. Miu Miu rutscht von Platz 2 auf 3, Dior verliert drei Plätze, von 3 auf 6. Versace, Phoebe Philo und Jacquemus, im Vorquartal noch in den Top 20, fallen heraus. Dries Van Noten steigt direkt auf Platz 16 ein, mit 27 % mehr Nachfrage im Quartal; Diesel kehrt zurück und Khaite landet dank der Jeans Danielle auf Platz 20.
Was das Ranking über die Häuser verrät
Lyst beobachtet eine wachsende Lust auf Ornament, Stickerei und geschichtsträchtige Stücke, ein Jahr nach einer Saison, die vom Purismus von The Row und COS geprägt war. Beim Umsatz reicht Begehrlichkeit nicht immer: Laut der Mitteilung von Prada Group vom 22. Oktober 2026 stiegen die Einzelhandelsumsätze der Marke Prada in neun Monaten um 2 % und im dritten Quartal um 1 %, während die von Miu Miu im Quartal um 3 % zurückgingen. Konzernchef Andrea Guerra führt diese Widerstandskraft auf die Begehrlichkeit der Marken zurück. Das Ranking misst Aufmerksamkeit, nicht Umsatz : eine nützliche Unterscheidung für einen Luxusmarkt der zwei Geschwindigkeiten (auf Französisch).
So erstellt Lyst sein Ranking
Der Lyst Index verknüpft die Nachfrage von 160 Millionen jährlichen Käufern der Plattform mit Signalen aus sozialen Netzwerken, Suche, Presse und künstlicher Intelligenz. Jede Marke wird in drei Dimensionen bewertet: Begehren, Nachfrage und Entdeckung. Das Modell gewichtet aspirationsgetriebene Nachfrage, berücksichtigt Aktualität stärker und blendet Aktivität durch Rabatte oder negative Aufmerksamkeit aus. Bei den Produkten werden mehr als acht Millionen Artikel ausgewertet.
| Ranking | Lyst Index, drittes Quartal 2026 (veröffentlicht Ende Oktober 2026) |
| Nr. 1 | Prada (+5 Plätze) |
| Podium | Prada, Chanel, Miu Miu |
| Nachfrage Prada | +55 % im Quartal |
| Produkt Nr. 1 | Beutel Prada Wish aus Seidenduchesse, Suchanfragen +498 % |
| Preis des Wish-Beutels | 980 € (prada.com Frankreich, Oktober 2026) |
| Neu in den Top 20 | Dries Van Noten (16.), Khaite (20.), Rückkehr von Diesel (18.) |
| Aus den Top 20 gefallen | Versace, Phoebe Philo, Jacquemus |
| Datenbasis | 160 Millionen jährliche Käufer, mehr als 8 Millionen Produkte |
Informationen geprüft am 31. Oktober 2026. Quellen: Lyst Index, drittes Quartal 2026 (Lyst), Pressemitteilung von Prada Group vom 22. Oktober 2026, Produktseite des Beutels Prada Wish (prada.com), Prada-Schau Frühjahr/Sommer 2027 (prada.com).
