Interbrand 2026: Hermès überholt Louis Vuitton, Gucci verliert 31 %

Interbrand veröffentlicht jedes Jahr den Wert der hundert stärksten Marken der Welt. Die Ausgabe 2026 kürt Hermès zur wertvollsten Luxusmarke, knapp vor Louis Vuitton. Hinter diesem Duell spaltet sich der Luxus: Die eine Hälfte wächst, die andere schrumpft.

Hermès liegt 100 Millionen vor Louis Vuitton

Hermès belegt mit einem Markenwert von 45,2 Milliarden Dollar Platz 15, ein Plus von 10,6 %. Louis Vuitton folgt auf Platz 16 mit 45,1 Milliarden, ein Minus von 6,9 %. Nach den von Interbrand veröffentlichten Veränderungen war die LVMH-Marke 2025 rund 48,4 Milliarden Dollar wert, Hermès 40,9 Milliarden: Vor einem Jahr lag der Koffermacher noch deutlich vorn. Mehrere Analysen des Rankings sprechen von einer Premiere in der Geschichte der Rangliste.

Chanel, Cartier, Tiffany: Wer legt zu?

Chanel bleibt Dritter im Luxus und Nummer 24 insgesamt, mit 32,9 Milliarden Dollar (+8,1 %). Der Schmuck hält sich gut: Cartier gewinnt 9,4 % auf 12,2 Milliarden Dollar (Platz 69), Tiffany & Co. 6,2 % auf 8,1 Milliarden (Platz 91). Interbrand nennt diese Häuser neben Hermès unter den Luxusmarken, die in diesem Jahr an Wert gewonnen haben.

Gucci verliert 30,7 % an Wert

Den stärksten Rückgang der Branche verbucht Gucci: 8,1 Milliarden Dollar, 30,7 % weniger als 2025, als die Kering-Marke nach unseren Berechnungen rund 11,7 Milliarden wert war. Sie steht auf Platz 93, direkt hinter Sephora. Prada fällt um 15,1 % auf 7,6 Milliarden (Platz 96), Dior um 5,0 % auf 8,9 Milliarden (Platz 85). Diese Unterschiede setzen die Trends fort, die unsere Bilanz des Luxusmarkts im dritten Quartal 2026 (auf Französisch) beschreibt.

Warum spaltet sich der Luxus?

Für Interbrand bleibt der Luxus eine der stärksten Branchen des Rankings, doch die Kluft zwischen Marken, die an Wert gewinnen, und solchen, die verlieren, wächst. Tradition schafft nur dann Wert, wenn kulturelle Relevanz, Begehrlichkeit und ein Kundenerlebnis hinzukommen, das hohe Preise rechtfertigt. Gonzalo Brujó, weltweiter CEO von Interbrand, fasst zusammen: Die Marken, die vorn liegen, nutzen die Marke als Geschäftswerkzeug und nicht bloß als Vermögenswert. Bei gleichem Umfang sinken die acht Marken der Branche von rund 168,5 auf 168,1 Milliarden Dollar, während die Top 100 auf 3.866 Milliarden (+8,1 %) kommen.

Ferrari, Sephora, L’Oréal: Luxus anderswo

Interbrand ordnet mehrere Prestigemarken anderen Branchen zu. Ferrari legt um 14,7 % auf 17,7 Milliarden Dollar zu (Platz 51) und gehört laut Interbrand zu den Herstellern, die eine deutlich schrumpfende Autobranche übertreffen; Porsche verliert 17,5 % auf 12,4 Milliarden (Platz 66). Bei Beauty erreicht L’Oréal Paris 15,3 Milliarden (+4,1 %, Platz 57) und Sephora 8,1 Milliarden (+4,9 %, Platz 92). Einen anderen Blick bietet unser Ranking der größten Luxusmarken der Welt 2026 (auf Französisch), das die Konzerne nach Umsatz vergleicht.

So berechnet Interbrand den Markenwert

Interbrand, seit 1988 Pionier der Markenbewertung, kombiniert drei Analysen: die finanzielle Leistung der Markenprodukte oder Dienstleistungen, die Rolle der Marke bei der Kaufentscheidung und ihre Stärke im Wettbewerb. Für die Top 100 muss eine Marke einen erheblichen Teil ihres Umsatzes außerhalb ihrer Heimatregion erzielen, in Schwellenmärkten präsent sein, ausreichend Finanzdaten veröffentlichen, langfristig einen positiven ökonomischen Gewinn erwirtschaften und weltweit bekannt sein. Laut Interbrand erklären diese Kriterien, warum einige sehr bekannte Marken fehlen: Rolex, ein nicht börsennotiertes Haus, ist nicht im Ranking.

Informationen geprüft am 31. Oktober 2026. Quellen: Ranking Best Global Brands 2026 von Interbrand, Methodik von Interbrand, Mitteilung von Omnicom, Muttergesellschaft von Interbrand.