L’essentiel
- Classement : Prada est la marque de mode la plus recherchée en ligne au 3e trimestre 2026, selon le Lyst Index publié fin octobre.
- Podium : Prada gagne cinq places et passe devant Chanel (2e) et Miu Miu (3e) ; Gucci, Saint Laurent et Dior suivent.
- Chiffre clé : la demande pour Prada sur Lyst a bondi de 55 % sur le trimestre.
- Produit n° 1 : la pochette Prada Wish en duchesse de soie, avec des recherches en hausse de 498 % ; elle est affichée 980 € sur prada.com.
- À retenir : Celine entre pour la première fois dans le top 10 ; Dries Van Noten, Diesel et Khaite rejoignent le top 20.
Chanel tenait la tête du classement au trimestre précédent. Au 3e trimestre 2026, Prada reprend la première place du Lyst Index, le baromètre trimestriel des marques de mode les plus désirées en ligne. Classement, produits phares et lecture pour les grandes maisons.
Prada gagne cinq places en un trimestre
Sixième au 2e trimestre, Prada prend la tête du classement avec une demande en hausse de 55 % sur la plateforme. Le pic est venu pendant la fashion week, quand les jupes du défilé de septembre à Milan sont devenues un sujet récurrent sur les réseaux sociaux. Baptisée « The Skirt », la collection printemps-été 2027 signée Miuccia Prada et Raf Simons explore en 63 silhouettes un seul vêtement, la jupe : plissés en nylon, broderies de cristaux imitant la guipure, imprimés floraux. Lyst y voit un « pradaïsme » sorti des podiums.
Le top 10 du Lyst Index
Voici les dix marques les plus recherchées au 3e trimestre 2026, avec leur évolution par rapport au trimestre précédent :
- 1. Prada (+5)
- 2. Chanel (-1)
- 3. Miu Miu (-1)
- 4. Gucci (+1)
- 5. Saint Laurent (-1)
- 6. Dior (-3)
- 7. Burberry (+1)
- 8. Ralph Lauren (-1)
- 9. Chloé (+2)
- 10. Celine (+5)
De la 11e à la 20e place viennent Bottega Veneta, Coach, Massimo Dutti, The Row, Moncler, Dries Van Noten, Loewe, Diesel, Stone Island et Khaite. Celine gagne cinq places et entre pour la première fois dans le top 10, portée par une demande en hausse de 62 % sur un an pour sa ligne homme.
Pochette Wish : +498 % de recherches
Le produit le plus recherché du trimestre est une pochette souple à cordon : la Prada Wish, en duchesse de soie. Ses recherches ont progressé de 498 %. Sur prada.com, la version bleu ciel est affichée 980 € : soie, fermeture coulissante en cuir, anse en cuir à pression, 35 cm de haut sur 29 cm de large. Pour Lyst, elle incarne Prada comme esthétique, au-delà de l’achat. Pour comparer avec les grands classiques, voyez les prix des icônes du luxe en 2026.
Les dix produits les plus désirés
- Prada, pochette Wish en duchesse de soie
- COS, sac Trullo à rabat
- Celine x Reebok, basket Freestyle Lo
- Vans, Premium Authentic
- Dries Van Noten, jupe-foulard longue portefeuille
- Phoebe Philo, lunettes Peak
- Free People, bloomer Forever Young
- Balenciaga, sac Rodeo
- Chanel, ballerines
- Cartier, montre Tank
La basket Celine x Reebok s’est épuisée peu après son lancement, et la jupe-foulard de Dries Van Noten a vu sa demande grimper de 383 %. Les classiques tiennent bon : les ballerines Chanel, la Tank de Cartier et la Vans Premium Authentic figurent toujours dans la liste.
Chanel, Miu Miu, Dior : qui recule ?
Chanel, première au 2e trimestre, cède une place. Miu Miu glisse du 2e au 3e rang et Dior perd trois places, du 3e au 6e. Versace, Phoebe Philo et Jacquemus, présents dans le top 20 au trimestre précédent, en sortent. Dries Van Noten entre directement à la 16e place, avec une demande en hausse de 27 % sur le trimestre ; Diesel fait son retour et Khaite arrive 20e, porté par son jean Danielle.
Ce que le classement dit des maisons
Lyst relève un goût montant pour l’ornement, la broderie et les pièces chargées d’histoire, un an après une saison dominée par le dépouillement de The Row et de COS. Côté ventes, le désir ne suffit pas toujours : selon le communiqué de Prada Group du 22 octobre 2026, les ventes au détail de la marque Prada ont progressé de 2 % sur neuf mois et de 1 % au 3e trimestre, quand celles de Miu Miu ont reculé de 3 % sur le trimestre. Le directeur général Andrea Guerra attribue cette résistance au désir suscité par les marques. Le classement mesure l’attention, pas le chiffre d’affaires : une nuance utile pour lire un marché du luxe à deux vitesses.
Comment Lyst établit son classement
Le Lyst Index croise la demande de 160 millions d’acheteurs annuels de la plateforme avec des signaux tirés des réseaux sociaux, de la recherche, de la presse et de l’intelligence artificielle. Chaque marque est évaluée sur trois dimensions : désir, demande et découverte. Le modèle privilégie la demande liée à l’aspiration, pondère la récence et écarte l’activité due aux soldes ou à une attention négative. Pour les produits, plus de huit millions d’articles sont passés au crible.
| Classement | Lyst Index, 3e trimestre 2026 (publié fin octobre 2026) |
| N° 1 | Prada (+5 places) |
| Podium | Prada, Chanel, Miu Miu |
| Demande Prada | +55 % sur le trimestre |
| Produit n° 1 | pochette Prada Wish en duchesse de soie, recherches +498 % |
| Prix de la pochette Wish | 980 € (prada.com France, octobre 2026) |
| Entrées dans le top 20 | Dries Van Noten (16e), Khaite (20e), retour de Diesel (18e) |
| Sorties du top 20 | Versace, Phoebe Philo, Jacquemus |
| Base de données | 160 millions d’acheteurs annuels, plus de 8 millions de produits |
Informations vérifiées le 31 octobre 2026. Sources : Lyst Index du 3e trimestre 2026 (Lyst), communiqué de Prada Group du 22 octobre 2026, fiche de la pochette Prada Wish (prada.com), défilé Prada printemps-été 2027 (prada.com).
