Interbrand 2026 : Hermès devant Louis Vuitton, Gucci perd 31 %

Interbrand publie chaque année la valeur des cent marques les plus puissantes du monde. L’édition 2026 consacre Hermès comme la marque de luxe la plus valorisée, d’une courte tête devant Louis Vuitton. Derrière ce duel, le luxe se coupe en deux : une moitié progresse, l’autre recule.

Hermès devance Louis Vuitton de 100 millions

Hermès prend la 15e place du classement avec une valeur de marque de 45,2 milliards de dollars, en hausse de 10,6 %. Louis Vuitton suit au 16e rang avec 45,1 milliards, en baisse de 6,9 %. D’après les variations publiées par Interbrand, la marque du groupe LVMH valait environ 48,4 milliards de dollars en 2025, contre 40,9 milliards pour Hermès : le malletier était encore nettement devant il y a un an. Plusieurs analyses du classement y voient une première dans l’histoire du palmarès.

Chanel, Cartier, Tiffany : qui progresse ?

Chanel reste troisième du luxe, 24e au général, avec 32,9 milliards de dollars (+8,1 %). La joaillerie tient bon : Cartier gagne 9,4 % à 12,2 milliards de dollars (69e) et Tiffany & Co. 6,2 % à 8,1 milliards (91e). Interbrand cite ces quatre maisons, avec Hermès, parmi les marques de luxe qui ont gagné de la valeur cette année.

Gucci perd 30,7 % de sa valeur

La baisse la plus forte du secteur revient à Gucci : 8,1 milliards de dollars, soit 30,7 % de moins qu’en 2025, où la marque de Kering pesait environ 11,7 milliards selon nos calculs. Elle se classe 93e, juste derrière Sephora. Prada recule de 15,1 % à 7,6 milliards (96e) et Dior de 5,0 % à 8,9 milliards (85e). Ces écarts prolongent les tendances relevées dans notre bilan du marché du luxe au troisième trimestre 2026.

Pourquoi le luxe se coupe-t-il en deux ?

Pour Interbrand, le luxe reste l’un des secteurs les plus solides du classement, mais l’écart se creuse entre les marques qui gagnent de la valeur et celles qui en perdent. L’héritage ne crée de la valeur que s’il s’accompagne de pertinence culturelle, de désir et d’une expérience client qui justifie des prix élevés. Gonzalo Brujó, directeur général mondial d’Interbrand, résume : les marques qui prennent l’avantage utilisent la marque comme un outil business, pas simplement comme un actif. À périmètre constant, les huit marques du secteur passent d’environ 168,5 à 168,1 milliards de dollars, alors que le Top 100 atteint 3 866 milliards (+8,1 %).

Ferrari, Sephora, L’Oréal : le luxe ailleurs

Interbrand range plusieurs marques de prestige dans d’autres secteurs. Ferrari gagne 14,7 % à 17,7 milliards de dollars (51e) et fait partie, selon Interbrand, des constructeurs qui surperforment une automobile en net recul ; Porsche perd 17,5 % à 12,4 milliards (66e). En beauté, L’Oréal Paris atteint 15,3 milliards (+4,1 %, 57e) et Sephora 8,1 milliards (+4,9 %, 92e). Pour un autre angle, notre classement des plus grandes marques de luxe du monde en 2026 compare les groupes par leurs ventes.

Comment Interbrand calcule une marque

Pionnier de l’évaluation de marque depuis 1988, Interbrand combine trois analyses : la performance financière des produits ou services de la marque, le rôle de la marque dans la décision d’achat et sa force face à la concurrence. Pour entrer dans le Top 100, une marque doit réaliser une part substantielle de ses ventes hors de sa région d’origine, être présente dans les marchés émergents, publier assez de données financières, dégager un profit économique positif à long terme et jouir d’une notoriété mondiale. Selon Interbrand, ces critères expliquent l’absence de certaines marques très connues : Rolex, maison non cotée, ne figure pas au classement.

Informations vérifiées le 31 octobre 2026. Sources : classement Best Global Brands 2026 d’Interbrand, méthode Interbrand, communiqué d’Omnicom, maison mère d’Interbrand.