Par Charlotte Vidal · lundi 27 avril 2026
La Bretagne, terre de caractère et d’entrepreneurs visionnaires, est le théâtre de nombreuses sagas familiales où l’ingéniosité se conjugue avec un sens aigu de l’opportunité. Parmi elles, celle de la famille Ancel s’écrit avec un chapitre des plus inattendus: après avoir bâti un empire autour des prestigieuses automobiles Porsche, elle s’engage désormais sur la voie de l’hospitalité, en commençant par une franchise Kyriad. Loin d’être une simple diversification, ce virage stratégique, à l’image des figures emblématiques de la région, révèle une capacité à se réinventer, à investir de nouveaux horizons tout en restant profondément ancré dans son territoire lorientais.
Aux racines d’une success story automobile
L’aventure entrepreneuriale des Ancel débute modestement à Lanester en 1971. La Société Commerciale Auto Ouest (SCAO) s’implante dans la zone industrielle de Kerpont, jetant les bases d’une entreprise vouée à l’automobile. Le tournant majeur intervient en 1985, lorsque la famille décroche l’exclusivité de la concession Porsche pour l’ensemble du bassin lorientais. Un jalon qui marque le début d’une ascension fulgurante dans l’univers du luxe automobile.
En 1996, à seulement 26 ans, Frédéric Ancel prend les rênes de l’entreprise familiale. Sous son impulsion, le groupe connaît une croissance exponentielle. Il élargit le périmètre d’action de la concession, procède à des rachats stratégiques de concurrents et fonde, en 2023, Ancel Motors, la première carrosserie agréée Porsche de Bretagne. L’affaire prospère, portée par la passion et la performance.
L’esprit d’entreprise entre vitesse et grand large
Frédéric Ancel incarne parfaitement l’entrepreneur breton moderne: audacieux, passionné et polyvalent. Parallèlement à la gestion de son florissant groupe automobile, il se distingue comme pilote de course. En 2000, il fonde l’écurie Porsche Lorient Racing, signant une carrière jalonnée de six victoires et d’une trentaine de podiums en Porsche Carrera. Une quête d’excellence qui dépasse les circuits.
Fidèle à l’héritage maritime de sa région, Frédéric Ancel, comme tant de Bretons, est également un passionné de voile, initié dès l’enfance sur Optimist et Caravelle. Cette affinité avec le grand large se traduit concrètement dans ses affaires: juste avant de céder son groupe automobile, il investit dans Force V, le distributeur des prestigieux bateaux Jeanneau et Prestige. Une diversification précoce qui esquisse déjà un appétit pour de nouveaux défis.
La grande bascule: un empire pour un nouveau départ
Le point de rupture, ou plutôt de bascule stratégique, intervient en janvier 2025. La holding familiale, Littoral Investissement, finalise la cession de l’intégralité de ses activités automobiles au groupe Lecluse, basé près du Mans. Une transaction d’envergure, générant un cash-out conséquent pour une entreprise qui affichait un chiffre d’affaires proche des 50 millions d’euros. Le moment est propice pour réinvestir et réorienter les ambitions.
C’est ainsi qu’une nouvelle entité fait son apparition dans l’organigramme de Littoral Investissements: LH, pour Littoral Hôtellerie. Ce nouveau chapitre s’ouvre avec un premier acte fort et symbolique: la reprise de l’ancien B&B Hotel de la zone industrielle de Kerpont, précisément là où tout avait commencé. Après d’importants travaux de rénovation, l’établissement est métamorphosé en Kyriad Eco Lanester.
Kyriad Eco: le premier acte d’une nouvelle ambition
Le choix d’un Kyriad Eco, un hôtel 2 étoiles de 62 chambres, peut surprendre après des décennies passées dans le luxe de Porsche. Pourtant, ce premier projet est chargé de sens. L’établissement se situe à seulement 500 mètres de l’ancienne concession Porsche cédée, un clin d’œil géographique au passé et une ancre forte dans le présent. Frédéric Ancel ne cache pas que ce Kyriad Eco n’est que le premier jalon d’une ambition plus vaste. La foncière hôtelière familiale dispose des moyens et de nombreux projets en cours de maturation pour se développer.
Ce démarrage dans l’hôtellerie économique ne signifie pas un abandon des standards de qualité, mais plutôt une approche pragmatique et stratégique du marché. Frédéric Ancel, avec l’expérience accumulée dans le haut de gamme, vise avant tout le service et l’empathie client, valeurs qu’il a toujours cultivées.
La Bretagne, terre d’opportunités hôtelières
Le terrain de jeu choisi par la famille Ancel n’est pas une friche, mais un marché hôtelier mature et dynamique. L’agglomération de Lorient, le Morbihan et plus largement toute la Bretagne, sont des destinations prisées. Plusieurs groupes hôteliers nationaux y sont nés, tels que B&B Hotels et BritHotel, tandis que d’autres géants comme Accor et Louvre Hotels y sont fortement implantés.
Malgré une saisonnalité marquée par l’activité touristique et les festivals, la Bretagne offre un marché structurellement porteur et concurrentiel. L’arrivée de la famille Ancel, avec sa nouvelle filiale Littoral Hôtellerie, ajoute un acteur de poids à la dizaine d’autres familles bretonnes ayant déjà su réorienter leurs affaires vers le secteur de l’hospitalité. C’est l’histoire d’une transition réfléchie, préparée deux ans avant la cession, visant un nouveau cycle de diversification où l’hospitalité s’inscrit comme une évidence. « Cela faisait quelques années que j’avais dans l’idée de me diversifier. J’étais déjà dans le haut de gamme sur une belle zone en Bretagne, avec pour objectif le service et l’empathie client », confirmait récemment Frédéric Ancel, résumant parfaitement cette quête incessante de sens et de performance.
