La Prairie : la Chine relance la marque de luxe de Beiersdorf au T3

Beiersdorf a publié le 27 octobre 2026 à Hambourg ses résultats du troisième trimestre. Derrière un groupe toujours en léger recul, La Prairie signe une nette reprise, tirée par la Chine et par sa ligne White Caviar. La marque de luxe du propriétaire de NIVEA confirme ainsi le retour à la croissance amorcé au printemps.

117 M€ et +8,5 % au troisième trimestre

De juillet à septembre 2026, La Prairie a réalisé 117 M€ de ventes. La croissance organique atteint +8,5 %, la croissance nominale +10,9 %. La première neutralise les effets de change et de périmètre, la seconde compare simplement les montants publiés d’une année sur l’autre : les deux ne doivent pas être confondus. Ce rebond place La Prairie parmi les signaux encourageants d’un marché du luxe à deux vitesses au troisième trimestre 2026.

La Chine, premier moteur de la reprise

Dans le discours accompagnant les résultats sur neuf mois, la direction de Beiersdorf détaille l’origine de ce rebond. En Chine, les ventes nettes de La Prairie ont bondi de 28 % au troisième trimestre, portées à la fois par le commerce en ligne et par les points de vente physiques. Le groupe présente le pays comme le premier moteur de croissance de la marque. Un résultat notable sur un marché où la clientèle chinoise se détourne du luxe ostentatoire.

Le groupe met en avant la ligne White Caviar, formulée avec l’actif Thiamidol, qu’il présente comme la collection éclaircissante numéro un en Chine.

Comment la marque est-elle sortie du creux ?

L’année 2026 avait mal commencé. Au premier trimestre, les ventes de La Prairie avaient reculé de 14,9 % en organique, avant un retour à la croissance dès le deuxième trimestre, à +2,2 %. Le premier semestre s’était ainsi soldé par une baisse organique de 6,9 %, selon le communiqué semestriel du 3 août 2026.

L’accélération du troisième trimestre réduit l’écart sans encore l’effacer. Sur les neuf premiers mois, La Prairie totalise 342 M€ de ventes nettes, en repli de 2,2 % en organique et de 2,0 % en nominal.

Swiss Pristine, porte d’entrée vers La Prairie

La marque a lancé en septembre 2026 Swiss Pristine, une nouvelle ligne composée d’une essence, d’un sérum et d’une crème, centrée sur la réparation de la barrière cutanée. Beiersdorf la décrit comme une ligne d’entrée dans l’univers La Prairie, destinée à recruter une clientèle plus jeune et à élargir la distribution de façon sélective. Le groupe ne parle pas d’entrée de gamme et ne communique pas les prix de la ligne. Pour situer la marque face à ses rivales, voyez notre sélection des soins anti-âge les plus luxueux du monde.

Chantecaille aussi à deux chiffres

La Prairie n’est pas seule à progresser dans le pôle luxe de Beiersdorf. Chantecaille, l’autre marque de prestige du groupe, affiche une croissance à deux chiffres au troisième trimestre, sans que son chiffre d’affaires soit publié. Le groupe parle d’une accélération de l’ensemble de son activité luxe sur la période.

Un groupe Beiersdorf encore en léger recul

À l’échelle du groupe, la reprise de La Prairie reste un îlot. Beiersdorf a réalisé 2 362 M€ de ventes au troisième trimestre, en hausse de 0,4 % en nominal mais en recul de 1,3 % en organique ; La Prairie en représente environ 5 %. NIVEA, Labello compris, a reculé de 4,9 % en organique, pénalisé par des litiges avec des distributeurs, tandis que la division Derma (Eucerin, Aquaphor) progressait de 10,6 %.

Beiersdorf, dirigé par Vincent Warnery, a confirmé ses prévisions 2026 : un léger recul organique des ventes du groupe, à un chiffre, et une marge d’EBIT hors éléments exceptionnels d’au moins 11,8 %.

Informations vérifiées le 30 octobre 2026. Sources : communiqué de Beiersdorf du 27 octobre 2026, discours des résultats sur neuf mois de Beiersdorf, communiqué semestriel de Beiersdorf du 3 août 2026, page Swiss Pristine de La Prairie.