L’essentiel
- L’Asie s’est affirmée en juin 2026 comme le premier laboratoire d’innovation des grandes Maisons de luxe.
- En Chine, des initiatives culturelles d’envergure menées par Rolex, Max Mara et Vacheron Constantin célèbrent des anniversaires sous l’angle du patrimoine.
- L’Asie du Sud-Est et la Corée du Sud déploient de nouvelles technologies, de l’intelligence artificielle appliquée à la beauté aux flagships horlogers.
En juin 2026, l’Asie s’est imposée plus que jamais comme le pôle majeur des nouvelles expériences du luxe, à travers le déploiement d’expositions d’envergure, d’innovations technologiques et de formats retail inédits.
Le meilleur de la Chine
Rolex · Exposition Oyster Story à Shanghai
L’excellence horlogère au cœur des célébrations patrimoniales
Pour marquer le centenaire de l’emblématique montre Oyster, Rolex a présenté la première mondiale de « Oyster Story » au West Bund Dome Art Center de Shanghai, du 10 au 28 juin 2026. Cette rétrospective d’envergure plaçait l’innovation produit, l’ingénierie et l’esprit d’exploration au cœur de sa narration.
Le parcours s’articulait autour de pièces historiques majeures, à l’image du modèle étanche originel de 1926. Au sein de la salle immersive « Superlative », la clientèle découvrait les rouages intimes du savoir-faire de la manufacture genevoise, tandis qu’une galerie de 100 portraits de pionniers faisait le pont entre exploits humains et précision technique. Cette célébration a coïncidé avec l’inauguration de la Shanghai Rolex House à HKRI Taikoo Hui, le tout premier flagship géré en propre par l’horloger en Chine.
Ralph Lauren · Première Polo Cup à Pékin
Ralph Lauren a transposé son héritage équestre historique dans le cadre verdoyant du Wenyu River Park de Pékin lors de la toute première Polo Cup de la griffe en Chine. Cet événement haut de gamme a réuni un parterre de personnalités issues du cinéma, des arts et du sport pour assister aux affrontements de quatre équipes émérites.
En marge de la compétition, les invités ont pu s’initier aux codes de la discipline au cours d’une Polo Clinic exclusive, mêlant rituels de plein air raffinés et immersion dans l’art de vivre américain de la marque. Cette activation a offert une résonance majeure à l’emblématique poney Polo de 1971, réaffirmé comme le symbole ultime d’un chic contemporain et intemporel.
Burberry · Échappée bucolique à Shanghai
En investissant l’esplanade extérieure de Plaza 66, la maison Burberry a recréé l’atmosphère d’un manoir anglais avec un labyrinthe de haies et une serre hexagonale en verre. Baptisé « Secret Summer Garden », cet espace éphémère inauguré le 18 juin a invité les promeneurs à une déambulation onirique rythmée par des sculptures équestres.
Au centre du jardin, la serre abritait les pièces d’été de la marque ainsi que la capsule exclusive dédiée à la fête de Qixi. Entre deux parties d’échecs géantes, les visiteurs pouvaient savourer une pause au bar à café mobile, prolongeant ainsi l’expérience retail classique vers un instant d’art de vivre en plein air hautement partagé sur les réseaux sociaux.
Miu Miu à Shanghai · Nouvelles expériences du luxe
Miu Miu a choisi l’architecture historique du Shanghai Exhibition Center pour dévoiler ses archives filmiques Women’s Tales en une performance vivante. Présentée du 5 au 7 juin 2026, l’exposition immersive « Tales & Tellers » incarnait la troisième étape internationale de ce projet artistique d’envergure.
Des comédiens professionnels prêtaient leurs traits aux personnages des courts-métrages réalisés pour la griffe par des réalisatrices contemporaines. En faisant interagir la mode, le cinéma et le spectacle vivant au cœur du bâtiment de style néoclassique érigé en 1955, Miu Miu a consolidé son statut de mécène engagé auprès de la création féminine mondiale.
BVLGARI · Restauration d’un chef-d’œuvre à Shanghai
Pour sa sixième participation comme partenaire officiel du Festival International du Film de Shanghai, le joaillier romain a financé la restauration minutieuse en version 4K Dolby Atmos du film Peking Opera Blues. Ce long-métrage culte du réalisateur Tsui Hark fêtait cette année son quarantième anniversaire.
Près de 150 heures de traitement numérique menées par les spécialistes de L’Immagine Ritrovata ont redonné son éclat d’origine à cette œuvre majeure du patrimoine hongkongais. Les thématiques fortes du film, portées par des figures féminines de pouvoir, résonnent avec la philosophie créative de la maison italienne, dont les pièces de haute joaillerie ont illuminé le tapis rouge du festival au cou des plus grandes stars asiatiques.
Vacheron Constantin · Trente ans d’évasion à Shenzhen
Vacheron Constantin a célébré au Shenzhen Bay MixC le trentième anniversaire de sa collection Overseas, à travers un parcours thématique structuré en cinq chapitres immersifs, du 31 mai au 14 juin.
Le point d’orgue technique de la présentation reposait sur la montre Les Cabinotiers Solaria, merveille micromécanique totalisant 41 complications. Afin de jeter un pont culturel entre la tradition horlogère genevoise et l’art de l’Empire du Milieu, la maison a fait appel à l’artiste Jiang Shan, dont les illustrations venaient dialoguer avec une authentique robe de cour impériale de la dynastie Qing prêtée par le Palace Museum.
Max Mara · Un double événement d’archives à Shanghai
Quand la mode et la haute couture réinventent leur héritage
À l’occasion de ses 75 ans, la griffe italienne a investi le Long Museum West Bund de Shanghai pour y présenter le défilé mondial de sa collection Resort 2027. L’événement s’accompagnait de la rétrospective « The Max! », conçue par le prestigieux conservateur de mode Olivier Saillard.
En évitant le piège d’une chronologie classique, l’exposition mettait sur un pied d’égalité croquis d’ateliers, campagnes de communication historiques et modèles de manteaux iconiques, à l’image du légendaire manteau 101801. Les nouvelles créations présentées sur le podium prolongeaient ainsi naturellement ce dialogue stylistique avec l’histoire de la marque devant de prestigieux ambassadeurs internationaux.
LOEWE · Célébration littéraire et artisanale à Shanghai
LOEWE a choisi de célébrer ses 180 ans d’existence en s’invitant dans des librairies indépendantes locales, telles que Sinan Books et Dui Dui Dui Bookstore. Ce format d’une grande poésie s’éloignait des sentiers battus du retail promotionnel.
Intégrée au milieu des rayonnages en bois brut, une scénographie chaleureuse dévoilait le nouvel ouvrage de la maison, baptisé « 180 Years of Craft », entouré de pièces de maroquinerie en édition limitée et de sculptures miniatures de lions laqués. Pour l’occasion, le flagship de la marque, la Shanghai LOEWE House, arborait une majestueuse installation de lion écarlate en façade, accueillant collectionneurs et personnalités culturelles du pays.
Chanel · Une station de radio pop-up à Pékin
Chanel a métamorphosé la place sud de Taikoo Li Sanlitun à Pékin en un studio de radio au style rétro-futuriste, nommé « Radio Shine FM ». Ce pop-up immersif, ouvert du 19 juin au 5 juillet, mettait à l’honneur l’enregistrement de la voix pour déterminer une nuance personnalisée du nouveau gloss Coco Shine.
Chaque visiteur était invité à parler dans un microphone vintage pour que l’onde sonore de son timbre de voix génère une nuance personnalisée de rouge à lèvres. Les comptoirs d’essai entourés de néons roses permettaient ensuite d’expérimenter les 18 teintes de la gamme sous les conseils avisés de maquilleurs experts, transformant l’achat cosmétique en une mémorable expérience sensorielle et technologique.
Prada · Écrin monumental à Shenzhen
Prada a affirmé sa présence commerciale en Chine méridionale en inaugurant un nouvel écrin de plus de 900 mètres carrés répartis sur deux niveaux au sein du prestigieux complexe Shenzhen Bay MixC.
Le design intérieur réinterprète l’esthétique historique de la galerie milanaise de la griffe, avec ses emblématiques dalles de marbre en damier noir et blanc et ses paravents chaleureux en bois de palissandre. Outre les collections de prêt-à-porter et d’accessoires, cet espace intègre des salons de vente hautement confidentiels, un atelier complet de soins du cuir de seconde vie et la ligne de joaillerie éco-responsable Eternal Gold.
Burberry · Odyssée sauvage en trois documentaires
Pour célébrer son histoire intimement liée à la protection contre les éléments, la maison britannique a produit, en partenariat avec la revue Chinese National Geography, une série documentaire en trois parties explorant les reliefs chinois.
Le premier épisode, dévoilé le 9 juin, suivait l’acteur et ambassadeur de la marque Chen Kun au cœur des monts sauvages du Qinling. Équipé des pièces d’extérieur techniques en gabardine de coton de la maison, le marcheur partait à la rencontre de la faune locale et des traditions séculaires, incarnant une vision respectueuse et mesurée de la découverte des espaces naturels préservés.
Abercrombie & Fitch · Escale balnéaire à Shanghai
Abercrombie & Fitch a insufflé un parfum de riviera au cœur du quartier de Xintiandi en ouvrant son « A&F Boating Club », un concept-store hybride associant mode et gastronomie boulangère en collaboration avec l’enseigne AMAM.
Entre cordages blancs, voiles déployées et coques de bois verni, les passants pouvaient déguster des pâtisseries fines créées exclusivement aux teintes marines de la marque. Cette halte d’été offrait aux clients la possibilité de découvrir la collection de lin et de denim léger de l’enseigne tout en participant à des ateliers créatifs de tissage traditionnel.
Lululemon · Un rassemblement de yoga face au Bund
L’équipementier sportif canadien a investi l’esplanade du North Bund de Shanghai pour son festival annuel, réunissant pas moins de 1 300 adeptes sous une pluie battante, démontrant la force de ralliement de sa communauté active.
Des professeurs réputés ont mené des séances de yoga rythmées par les arts martiaux chinois traditionnels. Au crépuscule, une immense projection de jeux de lumière à l’effigie de la marque a illuminé les gratte-ciels iconiques du quartier d’affaires de Pudong, tandis que les participants découvraient la nouvelle collection conçue dans la matière technique de pointe Nulu.
Le meilleur de l’Asie
Patek Philippe · Triplé architectural en Asie du Sud-Est
L’Asie du Sud-Est et le Japon comme nouveaux horizons du retail
L’horloger familial genevois a marqué les esprits en orchestrant trois ouvertures majeures en l’espace de quarante-huit heures à Hong Kong, Bangkok et Kuala Lumpur, main dans la main avec ses partenaires détaillants historiques.
Chaque boutique redéfinit les critères de l’hospitalité horlogère haut de gamme. À Hong Kong LANDMARK, un immense espace de 3 000 pieds carrés accueillait l’exposition d’œuvres émaillées rares de la marque. À Bangkok, la boutique se dresse désormais sur deux étages reliés par un ascenseur privé au sein du complexe One Bangkok, tandis que l’écrin de Kuala Lumpur au Starhill s’établit comme le plus vaste espace de vente de la manufacture en Asie du Sud-Est.
Hermès · Déclaration textile d’envergure à Nagoya
L’inauguration de la boutique Hermès Nagoya Sakae au sein de l’édifice HAERA célèbre la deuxième plus grande vitrine de la maison au Japon, développée par l’agence d’architecture de renom RDAI.
Chaque niveau de la boutique rend hommage au patrimoine d’artisanat japonais, empruntant les tonalités subtiles de la laque, du tissage traditionnel shibori et des motifs yuzen. La façade monumentale de l’édifice présente un travail remarquable composé de près de 1 000 fils de coton tendus derrière de larges baies vitrées, évoquant le croisement poétique entre un métier à tisser traditionnel et la silhouette de chevaux au galop.
Laneige · Beauté augmentée par l’intelligence artificielle à Séoul
La marque coréenne Laneige a rouvert son immense flagship de trois étages situé à Myeongdong, introduisant des diagnostics dermatologiques optimisés par intelligence artificielle pour personnaliser le soin de ses clients.
En moins de vingt minutes, un ordinateur analyse la barrière cutanée de la peau afin de composer un tonique sur mesure parmi 25 formules possibles. Plus loin, un bras robotisé prépare sous les yeux du visiteur un fond de teint ajusté précisément à son grain de peau parmi une palette de 150 teintes, illustrant l’intégration réussie de la technologie de pointe dans les rituels de beauté du quotidien.
Mandarin Oriental · Cure de jouvence urbaine à Hong Kong
La prestigieuse adresse du Mandarin Oriental The Landmark de Hong Kong a rouvert ses portes le 1er juin 2026 au terme d’ une métamorphose complète estimée à un milliard de dollars menée par Hongkong Land.
La célèbre designer d’intérieur Joyce Wang a imaginé le renouveau des 109 chambres de la propriété, leur insufflant l’atmosphère feutrée d’une résidence privée contemporaine. Cet écrin propose une offre gastronomique enrichie de plusieurs adresses étoilées au Guide Michelin ainsi qu’un nouveau centre de bien-être de dernière génération mariant thérapies d’Orient et d’Occident.
Cartier · Célébration de l’impact féminin à Bangkok
La maison joaillière Cartier a délocalisé pour la première fois en Thaïlande la cérémonie annuelle de la Cartier Women’s Initiative, réaffirmant l’engagement philanthropique et entrepreneurial de la maison joaillière.
Réunissant plus de 700 convives au sein de la prestigieuse université Chulalongkorn, cet événement a récompensé 30 femmes d’affaires menant des projets d’utilité publique à travers 19 pays. Pour prolonger l’impact de ce rendez-visuel mondial, Cartier a également produit une série documentaire intimiste brossant le portrait de cinq entrepreneuses locales engagées dans la préservation de leur environnement.
Buccellati · Entrée théâtrale sur le marché thaïlandais
La célèbre maison de haute joaillerie Buccellati a scellé son arrivée en Thaïlande en inaugurant à Siam Paragon sa plus grande adresse dans la région Asie-Pacifique à ce jour.
Ce nouvel écrin s’habille de moulures en stuc faites à la main et de boiseries nobles rappelant les fastes des palais aristocratiques milanais. Au milieu de mobilier d’époque et de deux exceptionnels miroirs napolitains datant du XVIe siècle, la clientèle peut y contempler les collections emblématiques Macri et Opera, témoins d’un savoir-faire unique de gravure sur or transmis de génération en génération.
Cet article repose sur des informations publiques diffusées par les Maisons citées. La Revue des Hôtels n’a reçu aucune contrepartie financière pour cette publication.
