Par Vincent Chevalier · mardi 28 avril 2026
La nomination de l’ancien dirigeant de Panerai, Jean-Marc Pontroué, à la tête de la prestigieuse marque Breitling marque une étape décisive dans l’expansion du groupe. Cette arrivée, annoncée cette semaine, s’inscrit au cœur d’une stratégie globale orchestrée par Georges Kern, ex-CEO de Breitling et désormais directeur général du pôle multimarques House of Brands. Une restructuration d’envergure qui préfigure le déploiement opérationnel d’une vision nouvelle pour l’horlogerie de luxe.
Un nouveau chapitre pour Breitling et son groupe
L’arrivée de Jean-Marc Pontroué chez Breitling, effective à compter de mai 2026, est bien plus qu’une simple transition de leadership. Elle est le reflet d’une stratégie d’ensemble ambitieuse, visant à consolider et diversifier l’offre du groupe. En confiant les rênes de sa marque phare à un expert reconnu du secteur, le pôle horloger envoie un signal fort quant à sa volonté de dynamiser Breitling tout en développant de nouvelles opportunités de croissance à travers sa structure House of Brands. Georges Kern, figure emblématique de l’horlogerie contemporaine, se consacrera pleinement à la direction de cette entité stratégique.
La House of Brands: une entité pour une vision globale
Officialisée en novembre dernier, la House of Brands se positionne comme un pivot central pour l’organisation globale du groupe. Reposant sur une stratégie multimarques, elle a pour objectif de renforcer l’efficacité et la portée de chaque enseigne sous son égide. Au-delà de Breitling, qui demeure le fer de lance de cette constellation, le pôle intègre également le retour très attendu de deux Maisons horlogères historiques. Ce regroupement stratégique est pensé pour optimiser les synergies et maximiser l’impact sur un marché en perpétuelle mutation, offrant ainsi une plateforme solide pour l’innovation et l’expansion.
Le renouveau de Maisons horlogères emblématiques
L’initiative de la House of Brands s’illustre notamment par le ravivage de deux noms légendaires de l’horlogerie. Le comeback de la manufacture Universal Genève, connue pour son exclusivité et son patrimoine technique, a été confié à Grégory Bruttin. Plusieurs modèles emblématiques ont déjà été dévoilés lors de la récente Watch Week de Genève, suscitant l’enthousiasme des collectionneurs et des experts. Parallèlement, la relance de Gallet, une marque à l’histoire riche, est attendue pour la fin de l’été, sous la supervision éclairée d’Erwan Rossignol. Ces résurrections stratégiques témoignent de la volonté du groupe de valoriser un héritage horloger exceptionnel tout en l’inscrivant dans une dynamique moderne.
Diversité et agilité: la clé d’un marché en mutation
Lors de l’introduction de ce pôle horloger, Georges Kern avait clairement exprimé la philosophie sous-jacente: créer une structure sur-mesure, flexible et agile, capable de mieux répondre aux exigences variées d’un marché horloger en pleine évolution. Il soulignait alors: « En réunissant ces marques, nous souhaitons nous adresser à une plus grande diversité de budgets et de styles de vie, répondant ainsi à l’évolution des intérêts et des aspirations de notre clientèle. Cela reflète la relation moderne à l’horlogerie des collectionneurs et des clients. » Cette vision audacieuse permet à la House of Brands de couvrir l’intégralité du spectre horloger, de l’outil fonctionnel à la haute horlogerie artistique, en misant sur la complémentarité unique de ces trois griffes.
Une équipe dirigeante renforcée pour les défis de demain
Ces nominations clés, qui prendront effet à compter de mai 2026, sont complétées par une autre arrivée significative: celle d’Antoine Loron en tant que Président de Breitling pour la zone USA et Canada. Cette désignation stratégique vise à renforcer la présence et l’influence de Breitling sur des marchés majeurs. L’ensemble de ces mouvements, alliant expertise reconnue et vision stratégique, positionne le groupe horloger pour relever les défis futurs avec confiance, affirmant son ambition de s’adapter aux nouvelles attentes des collectionneurs et d’élargir son empreinte mondiale.
