Longtemps chasse gardée du tennis, le monde des sports de raquette voit une nouvelle étoile monter en puissance: le padel. Cette discipline, hybride entre le tennis et le squash, ne cesse de gagner en popularité, attirant non seulement un nombre croissant d’adeptes, mais aussi l’attention des grandes maisons de luxe. Dans ce contexte d’effervescence, figure emblématique de la haute horlogerie suisse, officialise son entrée spectaculaire dans cet univers en s’associant au circuit mondial Premier Padel. Un mouvement stratégique qui ancre la marque dans un écosystème sportif en pleine mutation, fidèle à son esprit avant-gardiste.
L’ascension fulgurante d’un sport en vogue
Avec un potentiel de croissance sans précédent, le padel se positionne comme l’un des sports les plus dynamiques de notre époque. Le FIP World Padel Report 2025 prévoit un impressionnant chiffre de 35 millions de joueurs amateurs à travers le monde d’ici l’année prochaine, témoignant de sa popularité exponentielle. Cette progression se manifeste par une multiplication visible des courts, un nombre d’adhérents toujours plus élevé dans les clubs et une intégration systématique dans les infrastructures de loisirs, notamment au sein d’hôtels prestigieux et de résidences de luxe, à l’image des installations proposées par des marques comme Lacoste à Courchevel. La « petite sœur » du tennis, grâce à son accessibilité et son aspect convivial, rassemble toutes les générations et tous les profils, créant une véritable communauté mondiale autour de ses valeurs d’échange et de partage.
Audemars Piguet, maître du temps sur les courts mondiaux
Consciente de cette tendance de fond, a choisi d’anticiper les évolutions du sport et du lifestyle en s’engageant sur le marché du padel. Ce partenariat se concrétise par la nomination de la manufacture en tant que Chronométreur Officiel du. Cette compétition de renommée internationale, fruit d’une collaboration avec la Fédération Internationale de Padel (FIP), réunit les plus éminents joueurs de la planète. L’engagement de la maison horlogère auprès du circuit sera visible et palpable tout au long de la saison. Les spectateurs et les joueurs verront fleurir sur les courts des horloges frappées du sceau d’Audemars Piguet, tandis que des éléments distinctifs de la marque seront intégrés à l’identité visuelle de chaque tournoi, affirmant ainsi une présence élégante et technologique au cœur de l’action.
Une vision d’inclusion et d’excellence par Ilaria Resta
L’engagement d’ dans le padel n’est pas un simple sponsoring, mais une démarche profonde et réfléchie, ancrée dans l’ADN de la marque. Ilaria Resta, directrice générale d’Audemars Piguet, l’a clairement exprimé: « Le sport a toujours fait partie intégrante de l’histoire d’Audemars Piguet. Avec le padel, nous poursuivons ce chemin tout en ouvrant un nouveau chapitre guidé par les valeurs qui nous sont chères: l’inclusion, l’esprit d’équipe et le talent. » Elle souligne la capacité unique de ce sport à rassembler les individus de tous âges et de tous horizons, favorisant la création d’un espace convivial et partagé. Cette vision reflète l’ambition d’Audemars Piguet de se connecter avec une communauté diverse et dynamique, partageant un goût pour l’excellence et la camaraderie.
Un engagement global, au-delà des compétitions
Au-delà de son rôle de chronométreur officiel du, déploie une stratégie d’engagement multidimensionnelle. La maison enrichira son implication dans le padel à travers l’organisation de tournois Pro-Am, offrant l’opportunité à des amateurs éclairés de se mesurer à des professionnels, créant ainsi des expériences inoubliables. Des partenariats stratégiques avec des clubs emblématiques sont également prévus à travers des régions clés comme l’Europe, le Moyen-Orient, l’Amérique et l’Asie. Ces initiatives visent à favoriser les rencontres, à renforcer la proximité de la marque avec les communautés locales et à démocratiser l’univers de la Haute Horlogerie auprès d’un nouveau public, cultivant ainsi de futurs ambassadeurs de ses valeurs.
Agustín Tapia, ambassadeur d’une tradition sportive
Pour incarner ce nouveau chapitre et donner un visage à ce partenariat, s’est naturellement tourné vers l’Argentin Agustín Tapia, actuel numéro un mondial du padel. Cette collaboration s’inscrit dans la longue tradition de la maison de s’associer à des athlètes de très haut niveau, dont les carrières sont jalonnées d’exploits et qui partagent les mêmes valeurs d’audace, de précision et de performance. Le panthéon des égéries d’Audemars Piguet compte déjà des noms illustres du sport mondial tels que Serena Williams, Lionel Messi, Aryna Sabalenka, Antoine Dupont, Simone Biles, LeBron James et Michael Schumacher. Agustín Tapia rejoint cette élite, symbolisant la parfaite adéquation entre l’exigence de la haute horlogerie et l’excellence sportive. Ce partenariat confirme la capacité d’Audemars Piguet à identifier et à s’associer aux talents qui résonnent avec sa propre quête d’innovation et de dépassement.
