Par Raphaël Simon, le jeudi 08 janvier 2026.
Nous avons tous été un jour captivés par le tourbillon parisien d’Emily Cooper, cette jeune Américaine dont les aventures, d’abord citadines, embrassent désormais des horizons plus vastes. Avec sa cinquième saison, « Emily in Paris » nous entraîne à Rome, offrant un écrin somptueux à l’élégance italienne et, par extension, à l’une de ses plus illustres Maisons : Fendi. Loin d’être une simple apparition, cette collaboration orchestrée entre la griffe romaine et la série à succès de Netflix illustre une mutation profonde des stratégies de marque dans l’univers du luxe, où fiction et réalité se confondent pour créer de nouvelles icônes.
L’Écrin Romain d’une Collaboration Éclatante
Ce déplacement narratif en Italie est une aubaine stratégique, un véritable coup de maître pour Fendi. La série immerge son héroïne dans un décor italien soigneusement orchestré, mettant en lumière l’art de vivre et la mode locale. Emily Cooper, ambassadrice involontaire mais ô combien efficace, arpente les lieux emblématiques de la Maison romaine : du somptueux Palazzo Fendi, son flagship historique, au majestueux Palazzo della Civiltà Italiana, siège emblématique de la griffe. À son bras, l’incontournable sac Baguette, pièce iconique du vestiaire Fendi, s’affiche comme un personnage à part entière, ancrant la marque au cœur de l’intrigue et dans l’imaginaire de millions de spectateurs à travers le monde. Nous observons ici une immersion de la marque dans le récit, bien au-delà du simple placement, transformant le produit en un élément organique de l’histoire.
Quand la Fiction Inspire la Création : La Capsule Fendi
Mais l’ingéniosité de cette synergie ne s’arrête pas à l’écran. Fendi prolonge l’expérience en lançant une mini-collection exclusive, directement inspirée par l’esthétique joyeuse et sophistiquée d’Emily in Paris. Deux de ses best-sellers intemporels, le Baguette et le Peekaboo, sont réinterprétés dans un tissu à effet tapisserie, décliné en deux palettes de couleurs vibrantes. Le motif Fendi Dots, qui entremêle le logo double F à des pois d’inspiration Art déco, ancre ces créations dans un héritage graphique centenaire tout en les rafraîchissant d’une touche contemporaine. C’est une invitation pour les aficionados à posséder un fragment tangible de cette fiction, un pont entre le glamour de la série et la sophistication artisanale de la Maison.
Au-delà du Placement : Une Stratégie d’Influence Culturelle
Au-delà de cette opération produit scintillante, nous assistons à une tendance de fond : le renforcement des liens entre Maisons de luxe et plateformes de streaming. Les marques investissent de plus en plus les séries et films à fort potentiel culturel, non plus seulement via des placements produits discrets, mais par des partenariats créatifs profonds. Cette année, Tiffany & Co, autre fleuron du groupe LVMH, a ainsi marqué les esprits en devenant la première Maison de joaillerie à collaborer officiellement avec Netflix pour le long-métrage « Frankenstein » de Guillermo del Toro. De même, le mythique Venice Simplon-Orient-Express, du portefeuille Belmond (également LVMH), s’est associé à cette nouvelle saison d’Emily in Paris. Ces alliances stratégiques permettent de gagner en visibilité auprès d’une audience internationale massive, d’inscrire les marques dans des récits contemporains et d’affirmer leur pouvoir de prescription culturelle, particulièrement pertinent à l’heure où Netflix double ses revenus publicitaires.
L’Ère des Récits Immersifs et le Futur du Luxe
Pour nous, observateurs privilégiés des évolutions du luxe, cette stratégie de Fendi avec Emily in Paris n’est pas qu’une simple anecdote marketing ; elle est un manifeste. Elle démontre une compréhension aiguë des nouveaux codes de la consommation et de l’influence. En fusionnant l’excellence artisanale avec la puissance narrative des plateformes de divertissement, les Maisons de luxe écrivent un nouveau chapitre de leur histoire. Elles ne se contentent plus de dicter les tendances, elles les incarnent au cœur des récits qui passionnent le monde, assurant ainsi leur pertinence et leur rayonnement pour les générations à venir.
